Кампания запустилась после итогов исследования, которое показало, что лишь 1% россиян участвуют в сохранение природных богатств России, делая благотворительные пожертвования. Цель кампании — изменить эту  ситуацию.

В своих видеообращениях представители российского шоу-бизнеса и другие известные личности призывают помогать конкретным регионам. Так, лидер группы «Ночные Снайперы» Диана Арбенина призывает помогать Арктике, телеведущий и журналист Владимир Познер — снежному барсу, лидер группы «Мумий Тролль» Илья Лагутенко — амурскому тигру, группа Uma2rmaН – зубру, певица МакSим – Камчатке, художник Никас Сафронов – лесам.

Кампания «1% россиян» стартует в преддверии Года экологии в России и продлится весь 2017 год.