Её историю публикует сайт Recyclemag.ru.
В 2012 году Екатерина работала и параллельно оканчивала магистратуру по специальности «Экология мегаполисов». Научная работа была посвящена методикам расчёта углеродного следа.
Если говорить очень упрощенно, это оценка выбросов парниковых газов, прямо или косвенно произведённых человеком, организацией или мероприятием в процессе работы. По каждому предмету — от ручки или скрепки до машины или завода — можно рассчитать углеродный след, то есть вред, нанесённый природе, а потом конвертировать его в деревья, необходимые для того, чтобы восполнить нарушенный природный баланс.
На Западе серьёзные учёные занимаются такими расчётами, это признанная технология, а вот России об углеродном следе практически никто не знал. Тогда Екатерина подумала, что хотела бы применять эту методику в жизни.
«У нас совершенно нет книг на русском языке о том, как создавать экологичные товары, как их продвигать, как жить экологично и осознанно, как строить экодома и прочее. Так и родилась идея экопросвещения через книги. А поскольку мы несём такие знания в массы, значит, и сами должны быть примером. Поэтому все бизнес-процессы выстроены по принципам экологичного книгоиздания».
За три месяца до окончания магистратуры Екатерина и запустила «Зелёную книгу».
На старт она потратила минимум — около 50 тыс. руб. Делала всё возможное, чтобы снизить издержки, где-то договаривалась о бартере, где-то люди помогали бесплатно ради идеи.
«Разработкой внешнего вида наших книг и вёрсткой занимается специалист в области устойчивого экодизайна Катя Серёгина, она продумывает всё так, чтобы минимизировать ущерб для окружающей среды. Формат книги и шрифт подбираются таким образом, чтобы использовать как можно меньше бумаги и краски. Печатаемся мы только на бумаге, сертифицированной Лесным попечительским советом (FSC). Сертификат FSC гарантирует, что продукция происходит из леса, в котором ведётся экологически и социально ответственное лесное хозяйство. Обложки стараемся делать из переработанного картона. Все краски строго на водной основе. Цвет — только на обложке, а внутри чаще всего чёрно-белая печать».
Тематика книг — экологически ориентированный бизнес, экологическая сертификация, ответственное потребление и экологичные товары, зелёные инновации, экологическое образование и просвещение, энергоэффективные технологии, экостроительство, зелёный дизайн.
Работает издательство так: в штате компании восемь сотрудников, но только четверо живут в Москве. Все работают дистанционно и координируют свои действия по Skype. Офиса нет. Полиграфические работы отданы на аутсорсинг друзьям — экотипографии «Полиграф Медиа Групп».
Поначалу ни один книжный не хотел работать с экоиздательством, специфика бизнеса такова, что магазинам выгоднее сотрудничать только с довольно крупными издательствами. Но со временем удалось попасть в несколько точек — «Молодую гвардию», питерский «Буквоед» и онлайн-бутик деловой литературы «Боффо». Кое-где книги ставили на полку «эзотерика и духовная литература». Сейчас Екатерина предпочитает продавать продукцию в небольших экотематических интернет-магазинах — «У Лесника» и GreenGreenOffice.
Пока издательство выпустило три книги — «Экологическая маркировка. Руководство для бизнесменов и вдумчивых покупателей», «Зелёный драйвер. Код к экологичной жизни в городе» и «Зелёный офис. От цвета к делу», а также настольную деловую экологическую игру Ecologic. Тираж первой книги — всего тысяча экземпляров — был раскуплен за восемь месяцев.
По-настоящему владелица издательства осознала, что дело стало успешным, когда этой осенью заказов вдруг стало так много, что она какое-то время не могла с ними справиться. Пришлось быстро перестраиваться.
Большинству покупателей нравится то, что делают Екатерина с коллегами, они ждут книг с нетерпением. «Был, например, случай: человек по предзаказу получил «Зеленый офис» с огромной скидкой, и, выдавая ему книгу, я говорю: «Вот смотрите, сколько вы сэкономили!» А он мне в ответ: «Меня совершенно не интересует скидка, ваши книги стоят ровно столько, сколько вы за них просите. Для меня цена не важна, ваши книги всегда стоят своих денег!» Я была приятно шокирована».
Иногда предъявляют и претензии, мол, всё должно делаться бесплатно, а книги следует раздавать всем желающим. «На что я отвечаю, что когда мы с моей командой достигнем просветления и сможем питаться чистой праной (Ци), тогда обязательно начнем работать без денег».
Выпустив первую книгу, сотрудники экоиздательства рассчитали углеродный след — сколько углекислого газа было выброшено в атмосферу в процессе подготовки рукописи к печати и при распространении, а также выбросы, связанные с менеджментом проекта. Затем поехали в Ярославскую область высаживать ели, тополя и каштаны. В мае этого года команда зелёных издателей поедет в Орехово-Зуевский район Подмосковья, который сильнее всего пострадал от пожаров в 2010 году.
«Собственный бизнес дал мне свободу, которой так не хватало. Издательство — дело моей жизни, я поняла это совершенно точно. У каждого предпринимателя бывали периоды, когда хочется всё бросить, не миновали они и меня. Но каждый раз, когда возникает подобное желание, обязательно случается что-то, что заставляет мгновенно передумать: например, звонит растроганный читатель и очень тепло благодарит за какую-нибудь книгу, или мы находим интересного самобытного автора».