Проведение конкурса организовано Национальным агентством по туризму по решению Президиума Совета Министров Республики Беларусь.
Заявленная организаторами главная цель инициативы – сформировать идею, ценности и визуальную идентичность, которые будут транслироваться туристам по всему миру.
Подать заявку и предложить свое видение могут как профессиональные дизайнеры, маркетологи и представители сферы туризма, так и студенты или любители, – сообщается на сайте Национального агентства по туризму.
Призы, условия и ограничения
Заявки и конкурсные работы принимаются до 1 ноября 2026 года. На следующем этапе, который пройдёт с 2 по 15 ноября, экспертная комиссия отберёт до 20 сильнейших концепций. Затем с 16 ноября по 20 декабря состоится открытое народное онлайн-голосование. Итоговые результаты сформируют путём суммирования баллов комиссии и голосов участников общественного голосования.
По правилам конкурса победитель конкурса получит вознаграждение в размере 10.000 белорусских рублей. Участникам, занявшим второе и третье места, выплатят 7.000 и 5.000 рублей соответственно. С финалистами подпишут договор о безвозмездной уступке исключительных прав, после чего утвержденная символика сможет использоваться без указания авторства.
К работам предъявляется ряд обязательных критериев. Визуальный символ и слоган должны быть аутентичными, выгодно отличаться от символики сопредельных стран, легко масштабироваться для любых носителей – от карт до флагов – и корректно переводиться на государственные языки Беларуси и официальные языки ООН.
К участию не допустят концепции, содержащие элементы государственной символики, негативные смыслы, отрицания или стереотипные образы.
История вопроса: предыдущие попытки
Это не первая попытка государства выработать единый туристический бренд Беларуси с привлечением широкой общественности. В июне – декабре 2018 года Национальное агентство по туризму при поддержке Министерства спорта и туризма уже проводило аналогичный конкурс на разработку логотипа, слогана и концепции продвижения страны.
Тогда из вынесенных на открытое интернет-голосование 17 финальных концепций победителем стал проект «Беларусь так просто любить» (Belarus. Easy to Love), предложенный компанией Maklay Group.
Графическое решение строилось вокруг изображения двух аистов, васильков, орнамента и сердца.
Однако выбранная концепция так и не получила официального государственного утверждения и применения.
Позднее, в 2021–2022 годах, проводился подобный конкурс на создание логотипа и имиджевого слогана национального бренда для беларусской продукции. Но и его итоговый вариант дошел до внедрения. Даже в официальной информации об итогах были названы имена победителей, а сами работы работы не публиковались, лишь мельком были показаны в телевизионном репортаже о событии.