Видео Филипа Айкена (philthefixer) набрали 1,6 миллионов лайков. Его слоган – «только, чтобы спасти мир». Филип делится советами со своими подписчиками, призывая их потреблять разумно, отказаться от употребления продуктов животноводства и от традиционных газонов, вместо этого высаживать цветы и кустарники возле дома, организовать огород на приусадебном участке.
«Когда все будут выращивать фрукты и овощи на участках вместо газонов, еда может стать доступной и бесплатной, никто не будет страдать от голода, мы сможем сохранить тонны воды и все будут счастливы и здоровы», - говорит он.
Филип начал использовать приложение для продвижения экологической темы в октябре 2019 года после интервью с климатическими активистами, где они также упомянули TikTok.
Он регулярно получает сообщения с вопросами о садоводстве, устойчивом потреблении и как выбрать образование, также в комментариях к его видео пользователи обмениваются полезными рекомендациями.
Филип проживает в США, но учился в Новой Зеландии, где получил степень магистра в области возобновляемых источников энергии, и теперь хочет стать учителем.
«Было бы здорово иметь возможность влиять на молодое поколение таким образом», - говорит он.
В период карантина молодой человек также стал одним из основателей TikTok-сообщества EcoTok, которое объединило креативных молодых людей, желающих рассказать миру о проблемах экологии и поделиться советами.
Миллениалы, как и поколение Z, уделяют все больше внимания экологическими проблемами и вопросам изменения климата. Молодые люди создают видеоконтент и распространяют мемы в социальных сетях.
Хэштеги “moss” (мох), “grass” (трава), “biodiversity” (биоразнообразие) и “native biodiversity” (местное биоразнообразие) набирают в TikTok до 80 миллионов просмотров.
Особую популярность набирают ролики, рассказывающие о газонах, хвалящие преимущества мха, дающие ответы на вопросы и предупреждающие об изменении климата и массовом вымирании.
TikTok насчитывает около 800 млн активных пользователей по всему миру и особенно популярен среди поколения Z: согласно статистике, 60% пользователей родились после середины девяностых. Видеоролики, размещенные в приложении, увеличивают охват аудитории, когда их повторно размещают в Twitter и на Facebook.
В социальной сети также появилось сообщество, известное как ”grass TikTok", которая собрала уже 400 миллионов просмотров. Один из его основателей Эван Филлипс (Evan Phillips), у которого более полумиллиона подписчиков, оценивает различные виды травы и публикует фотографии садов своих фанатов.
Исследование, проведенное компанией Deloitte, показало, что поколение Z и миллениалы в первую очередь обеспокоены проблемой изменения климата и защиты окружающей среды. Так было как до, так и во время пандемии коронавируса.
И это также может быть связано с ростом популярности Греты Тунберг, молодежных протестов «Пятница ради будущего» (Fridays for future) и глобального экологического движения «Восстание против вымирания» (Extinction Rebellion).
Кейси Шультис (Casey Shultis), который также принимал участие в создании EcoTok, считает, что карантин только поспособствовал вовлеченности сообществ в проблемы экологии.
«Люди сидят дома, и теперь у них есть время, чтобы узнать больше о биоразнообразии и экологическом кризисе, - отмечает он. - Я призываю людей понять, насколько важно сохранить биоразнообразие, а также увидеть естественную красоту».
Ан Сяо Мина (An Xiao Mina), автор книги "Memes to Movements" (Как самые вирусные медиа меняют социальный протест и власть), говорит, что полная степень влияния этих социальных платформ станет очевидной только при отслеживании цифрового контента с течением времени.
«Часто самая заметная вещь – это мем, – говорит Мина. – Это может быть не всегда очевидным, но создаются сети и организационные структуры, формируется информационная картина мира, что может помочь нам добиться эффективных изменений».
Педагоги также используют мемы, чтобы рассказать своим ученикам и студентам о биоразнообразии, а экологические организации пытаются вдохновить молодежь в социальных сетях. Instagram-бщество Королевского садоводческого общества (RHS) выросло с 99 500 до 125 000 подписчиков в период с апреля по июнь.
«Было бы замечательно, если бы получилось создать научный контент RHS совместно с экоблогерами TikTok», – отмечает профессор Алистер Гриффитс из RHS.