Тренд на натуральные цвета вырос из минимализма и экофилософии, но быстро превратился в коммерческий продукт. Он обещает осознанное потребление, но часто стимулирует родителей к покупке новых, «подходящих» вещей. Детская психологиня объясняет, как полное избегание ярких оттенков влияет на ребёнка, почему важно давать детям выбор и чем ограниченность цветовой палитры может обернуться в будущем. Мы также разберёмся, действительно ли природные оттенки помогают снизить нагрузку на нервную систему или это всего лишь миф.
На первый взгляд, «бежевые мамы» действительно пропагандируют осознанное потребление: натуральные ткани, отказ от синтетики, экологичная косметика для малышей и безопасные деревянные игрушки вместо пластмассовых аналогов. Почему именно этот образ стал новым идеалом материнства, как он связан с экотрендом и есть ли в нём подвох? Давай разберёмся.
Откуда взялись «бежевые мамы» и почему их стало так много?
Этот тренд не появился из ниоткуда. Его истоки – в минимализме, скандинавском дизайне и философии slow living, но настоящий толчок ему дала Ким Кардашьян. В 2022 году она показала свой дом: просторные светлые комнаты, нейтральные оттенки, минимум мебели и декора. Её дети росли в окружении пастельных тонов, носили бежевые и молочные оттенки, играли с деревянными игрушками. Этот образ подхватили западные инфлюенсеры, а затем он распространился по всему миру.
Вообще идея «бежевого родительства» начала формироваться ещё раньше. В середине 2010-х годов среди молодых родителей набирал популярность отказ от яркого пластика в пользу натуральных материалов. Всё чаще звучали разговоры о вреде токсичных красителей, микропластика и синтетики, а бренды стали предлагать альтернативы: одежду из органического хлопка, деревянные развивающие игрушки, косметику без агрессивных компонентов.
Соцсети сыграли решающую роль в распространении этого тренда. В Instagram и Pinterest буквально взорвались аккаунты мам-блогерок, которые демонстрировали «эстетичное» материнство: уютные oversize-кардиганы, малыши в льняных комбинезонах, идеально организованные детские комнаты без визуального шума. Эти изображения резко контрастировали с традиционными представлениями о детстве, где преобладают хаос, разбросанные игрушки и пятна от сока на полу.
Популярность «бежевых мам» оказалась настолько велика, что индустрия мгновенно на неё среагировала. Zara Home, H&M Home, Mango и сотни нишевых марок выпустили детские линейки в «натуральных» оттенках. Маркетологи стали продвигать мысль, что минимализм, пастельные цвета и отказ от пластика – это не просто стиль, а более осознанный, экологичный выбор. Деревянные игрушки, многоразовые бутылочки, хлопковые муслиновые пеленки и антисептики с приставкой «эко» превратились в неотъемлемые атрибуты «правильного» родительства.
Но вот парадокс: несмотря на экологичную риторику, этот тренд активно стимулирует потребление.
Мамы стремятся соответствовать эстетике и заменяют «неподходящие» вещи на новые – но уже в бежевой гамме.
Зелёный портал пообщался с детским психологом Ириной (мы не называем полное имя по просьбе героини – прим. ЗП) Она считает, что мягкие тона действительно могут создавать умиротворяющую атмосферу и не перегружать нервную систему.
«На самом деле спокойные тона действительно положительно влияют на нас. Они не будоражат нервную систему и помогают создать ощущение спокойствия. Особенно это важно для взрослых, которым так проще расслабляться в своём пространстве. Но если мы говорим о детях, то тут всё не так однозначно.
Это во многом просто дань моде. Многие подражают блогерам и лидерам мнений, которым нравится такой стиль. И если мы говорим о взрослых, которым действительно комфортно в такой обстановке, это одно. Но если речь о детях, важно помнить: их потребности могут отличаться», – отмечает психолог.
Красивые интерьеры в стиле минимализма выглядят эффектно на фото, но насколько реально поддерживать такой порядок в доме, где есть маленькие дети? Игрушки, книжки, одежда – всё это становится частью пространства, а значит, неизбежен хаос.
«Мне кажется, здесь нет однозначного понятия “хорошо” или “плохо”. Но если мы говорим о детях, то важно понимать: яркие оттенки играют большую роль в развитии. Они стимулируют воображение, творческое, ассоциативное мышление. Поэтому хорошо бы дома не ограждать ребёнка от них полностью. Возможно найти какой-то компромисс», – объясняет эксперт.
Рано или поздно в семье с ребёнком всё равно наступает момент, когда нужно искать баланс между «идеальным интерьером» и реальной жизнью.
«Пока малыш совсем маленький, мама может организовать пространство так, как ей удобно. Но ребёнок растёт. Уже в три года дети чётко заявляют: “Хочу это, не хочу то”. Им важно иметь выбор – это помогает осознавать себя. Если мама настаивает на жёстких правилах: “только так и никак иначе”, ребёнок, конечно, подчинится, потому что мама для него – ключевой человек. Но при этом он может испытывать напряжение. Он будет видеть, что у других детей есть яркие игрушки, что они играют во что-то другое, и это может стать для него источником внутреннего конфликта», – отмечает психолог.
Ограничивают ли бежевые игрушки воображение?
Та же проблема касается и игрушек. В тренде – деревянные машинки, куклы из натуральных тканей, игрушки без пластика и ярких цветов. Но не станет ли это ограничением для детского воображения?
«Ребёнок, конечно, привыкнет к тем игрушкам, которые у него есть. Он будет с ними играть, найдет в них интересное. Но ребенок не живёт в вакууме. Если бы так было у всех – проблем бы вообще не было. Но дело в том, что он неизбежно выходит в социум – во двор, в детский сад, к друзьям. Он видит, что у других детей есть яркие игрушки. И если мама запрещает ему такие, у ребёнка возникает вопрос: “А почему так? Почему мне нельзя, а другим можно?” Это может стать источником внутреннего напряжения», – говорит специалистка.
Детям свойственна спонтанность в игре: они экспериментируют, пробуют новое, комбинируют неожиданные элементы.
«Игра у ребёнка – это всегда процесс. Хочу одно, хочу другое, здесь придумал, там фантазирую. Если мама чётко ограничивает этот процесс и следит, чтобы всё было “по правилам”, дома – только деревянное и пастельное, но стоит выйти в мир – и он совсем другой, ребёнку сложно это понять. Это ограничивает его естественное любопытство и свободу», – объясняет психолог.
В итоге главный вопрос не в цвете стен и игрушек, а в том, насколько ребёнок может свободно проявлять себя в среде, которая его окружает.
Всё это приводит к главному вопросу – действительно ли бежевые интерьеры и нейтральные игрушки выбирают исключительно ради ребенка? Или всё-таки это модное веяние, за которым следуют родители?
«На мой взгляд, это всё-таки тренд. Это красиво, это эстетично, это выглядит дорого. И для кого-то это ещё и способ выразить себя, показать определённый стиль жизни. Но если говорить именно о детях, тут важно понимать: насколько всё это разумно? Насколько это действительно отвечает их потребностям? Ведь главная задача – не поддерживать красивую картинку, а создавать условия для детского развития, для спонтанной игры, для проявления себя», – подчёркивает эксперт.
«Быть экологичным – это не значит просто отказаться от пластика»
Экологичность – это не только выбор материалов, но и осознанное потребление. Заменяя старые игрушки на новые, на «экологичные», родители могут не снижать, а увеличивать свой экологический след. Ведь производство любой вещи – даже деревянной или хлопковой – требует ресурсов, а выброшенные «неподходящие» предметы часто оказываются на свалке.
В Беларуси проблема утилизации игрушек и одежды особенно актуальна. Система переработки текстиля не развита, а пластик из игрушек редко подлежит вторичной переработке. Поэтому более экологичным выбором часто оказывается не покупка новых вещей из экоматериалов, а осмысленное использование того, что уже есть: покупка на вторичном рынке, обмен с другими родителями, реставрация старых игрушек.
«Быть экологичным – это не значит просто отказаться от пластика. Это значит использовать вещи долго, передавать их дальше, а не выбрасывать, если они просто не подходят под новый стиль детской», – отмечает психологиня.
Бежевый в тренде не только дома
В некоторых странах выбор в пользу натуральных, спокойных оттенков касается не только домашних интерьеров, но и общественных пространств. Например, в Бельгии или Германии большинство детских площадок делают из дерева, избегая ярких пластиковых конструкций. Считается, что это помогает не перегружать детскую нервную систему.
«На самом деле достоверных данных о том, что яркие цвета как-то сильно возбуждают детей, нет. Конечно, у всех разный тип нервной системы, и кого-то действительно может перевозбуждать слишком активная среда. Но считать, что красная горка априори приведёт к чрезмерному возбуждению – это спорный вопрос», – говорит психологиня.
Сама по себе идея экологичных материалов может быть хорошей, но важно, чтобы у ребёнка оставался выбор, чтобы не было категоричных запретов.
«Если во дворе есть и деревянные горки, и яркие пластиковые – пусть ребёнок сам решает, где ему интереснее. А если у него вообще нет выбора, если его с детства ограничивают в красках, в игрушках, в одежде – как он потом поймёт, что ему нравится? Это же касается и взросления. Если мама всегда говорила “только так и никак иначе”, то к подростковому возрасту мы получим ребёнка, который просто не умеет принимать решения. У него не будет своего мнения», – объясняет экспертка.
В конечном итоге вопрос не в том, какого цвета стены или игрушки. Вопрос в том, насколько ребёнок свободен в своём выборе – и есть ли у него вообще возможность этот выбор делать.