В своей книге «Пропаганда» Эдвард Бернейс писал о манипулировании упорядоченными привычками и вкусами масс. Гениальный пиарщик перевернул мир и заставил любить миллионы людей то, что выгодно его клиентам. Он превратил женщин в активных курильщиц, побудил покупать дорогие вещи ради «самовыражения», а людей идти на войну «во имя демократии в Европе»… История одного человека доказывает лишь одно: нашими вкусами и привычками манипулируют.
Кстати, о гениях пиара. Советский лидер Никита Хрущев когда-то невольно стал рекламным лицом «Пепси-колы». Он всего лишь выпил стаканчик газировки во время национальной выставки в США. Все газеты напечатали фото. Продажи напитка мгновенно выросли. Если бы вдруг вместо «Пепси-Колы» оказались, например, овощи, итог был бы другой. Как минимум, мы были бы более здоровыми.
Что касается экологии, то должное внимание в Беларуси ей начали уделять сравнительно недавно. Вернее, говорить о ней грамотно с точки зрения пиарщика.
Несколько лет назад интерес к глобальным проблемам исчез. Новости об угрозе всему живому на Земле, катаклизмах и прочих проблемах потеряли первоначальную остроту. Люди «насытились». На это повлиял поток информации о надвигающихся опасностях. Кроме того, ряд прогнозов, предрекающих скорое наступление кризисов и катаклизмов, не оправдался. Вспомнить хотя бы конец света.
Активные изменения начались лишь тогда, когда экология стала своего рода модой. К примеру, в Великобритании огромное количество людей предпочитают велосипеды машинам. Для 66% англичан велосипед лучший способ проведения досуга, 25% опрошенных постоянно ездят на работу на велосипеде. В Интернете появилось множество фотографий, на которых красивые девушки рядом с «двухколёсным другом». Производители велосипедов создали сотни разных моделей. И это средство передвижения уже можно подобрать даже под платье.
Сейчас в Гомеле любителей велосипедов много. Поддержала велосипедный тренд и компания «Velcom»: провела пиар-акцию «Velocity» и заодно установила велопарковки. Каждый получил своё. Беларусы – 130 велопарковок и 16 велоэкскурский. Компания –положительные отзывы и статьи в СМИ.
В 2016 году «velcom» присоединился к масштабной экологической акции «Зробім!» – беларусской части всемирного движения «Let’s Do It!».
Первым в Беларуси мобильный оператор начал ещё одну экологическую акцию: абонентам предложили сдавать старые гаджеты на утилизацию и получить за это 10 тысяч бесплатных минут. По всей стране беларусы поддержали призыв: Гомель оказался в лидерах по количеству принесённых ненужных телефонов и планшетов.
Вот ещё один пример. В 2015 году пивзавод «Оливария» провёл экологическую акцию «Чыстая плынь», в рамках которого привели в порядок пойму реки Свислочь. К проекту присоединился футбольный клуб «БАТЭ». Так лидер пивного рынка и сильнейший футбольный клуб Беларуси решили внести свой вклад в поддержание экологии Минска. И, конечно, сделали себе хороший пиар.
Сравнительно недавно в Беларуси появились кулинарные блогеры, который сейчас пользуются большой популярностью. Они предлагают десятки рецептов для вегетарианцев, сыроедов, веганов и мясоедов. Мотивируя читателей присоединяться к движению здорового и экологичного питания. Например, на Зелёном потрале есть отдельная рубрика «VeganFood» с уникальными авторскими рецептами.
Законы пиара
Как отмечают специалисты, важно правильно выстраивать рекламные стратегии, чтобы эффект не был краткосрочным.
PR-менеджер одной из гомельских компаний Анастасия Бубина объясняет:
— Проблемы экологии — это проблемы, решению которых одни посвящают жизнь, а другие игнорируют до тех пор, пока не «грянет гром». Или не придёт мода интересоваться этим.
Многие не понимают всей серьёзности происходящего просто потому, что не владеют информацией. С одной стороны, это предотвращает возможность возникновения паники, которую может «вызвать» инстинкт самосохранения, а с другой — порождает всеобщее безразличие. Задача пиара — избежать крайностей и найти тот вариант, который позволит и на инстинктах сыграть, и предотвратить возможную невыгодную нам реакцию общества.
Знания, которыми владеют PR-специалисты, это сильнейшее «оружие», способное порождать любовь и ненависть, добро и зло, войну и мир, поэтому стоит привлечь этих специалистов на светлую сторону, чтобы вместе творить лишь любовь, добро и мир.
Александр Чечуга, SEO-специалист:
— Реинкарнировать тренд заботы об экологии не простая, но важная задача. Многие вещи становятся популярными совершенно случайно и спонтанно. Люди подхватывают идеи и заражают ими своих собеседников. Целенаправленно «вдолбить» нужную информацию в голову человеку не достаточно, нужно создавать такой материал, который аудитория сочтёт настолько важным, полезным или интересным, чтобы поделиться им со своими друзьями. При написании экологических статей и постов в социальных сетях важно упоминать лидеров мнений, отдалённо связанных с данной темой. В какой-то момент они могут поделиться вашим материалом со своей публикой. Находить интересные людям темы, которые можно увязать с проблемой экологии. Привить читателям любовь к рациональному поведению.
От автора
Радует, что в Беларуси уже есть достаточно примеров, когда люди начинают осознанно беречь своё здоровье и окружающую среду. Это важно. И вот уже огромное количество людей обувают кеды, садятся на велосипед и едут в новое будущее, где пропаганда, придуманная гениальными пиарщиками, пустой звук.