История бренда
История «Pandora» – это история компании, которая всего за несколько лет прошла путь от местного датского магазина до ведущей мировой ювелирной компании, представленной в более чем 100 странах мира.
Все началось в 1982 году. В небольшом ювелирном магазине в скромном районе Копенгагена датский ювелир Пер Эневольдсен и его жена Винни задумались над тем, как сделать свой бренд всемирно известным.
С самого начала пара часто ездила в Таиланд в поисках украшений для импорта. По мере роста спроса на продукцию, их внимание постепенно смещалось в сторону оптовых продаж для клиентов в Дании.
После нескольких успешных лет работы в качестве оптовых торговцев, розничная деятельность была прекращена и компания переехала в более просторное помещение, где обзавелась первым дизайнером. Так «Pandora» сосредоточила свое внимание на создании собственных уникальных украшений и в 1989 году компания решила начать производство ювелирных изделий в Таиланде.
В 2000 году концепция браслета-шарма «Pandora» была впервые представлена на датском рынке. Потребители восприняли идею с восторгом, и знаменитый браслет начал выходить на международные рынки.
Пандора сегодня
«Pandora» управляет вертикально интегрированной бизнес-моделью: от внутреннего проектирования и производства до глобального маркетинга и прямого распространения на большинстве рынков.
Продукция «Pandora» доступна в более чем 100 странах на шести континентах в 7 400 точках продаж. В компании работает более 26 тыс. человек.
Зелёный портал поговорил о том, как развивается бренд с Мариной Филипчик, начальницей отдела маркетинга «Pandora» в Минске.
«Серебро и золото – прекрасные ювелирные материалы, которые можно вечно перерабатывать без потери качества. Ведь металлы, добытые много веков назад, ничуть не хуже новых. Они никогда не потускнеют и не разложатся.
Мы хотим разработать более ответственный способ создания украшений и предотвратить попадание ценных металлов на свалки. Мы хотим внести свой вклад в построение более замкнутой экономики.
Устойчивое развитие и ответственная политика всегда были частью пути «Pandora». Мы считаем, что высококачественные украшения и высокие этические стандарты идут рука об руку, и создаем наши украшения с уважением к ресурсам, окружающей среде и людям» - делится Марина.
Компания «Pandora» сертифицированный член Совета по ответственной практике в ювелирном бизнесе и участница Глобального договора ООН.
Уменьшить углеродный след
«Как крупнейший в мире ювелирный бренд, мы полны решимости уменьшить наш климатический след и подать пример нашим коллегам. Наши украшения всегда были прочными. Каждая деталь хранится много лет и может иметь более одной жизни: быть переданной в дар или перепроданной.
В 2019 году 71% серебра и золота для создания наших ювелирных изделий поступали из переработанных источников, и к 2025 году мы планируем использовать только переработанное серебро и золото. Воздействие вторичного металла на окружающую среду намного меньше, чем у добытых металлов.
Так же, более 99,9% используемых нами камней – искусственного происхождения, в первую очередь фианит и нанокристаллы. Искусственные камни имеют значительно более низкий углеродный след, чем добытые камни. Мы постоянно работаем над сокращением количества отходов, и в 2019 году переработали 88% всех отходов на наших мастерских» - рассказывает Марина.
Компания намеревается получать драгоценные металлы из переработанных ноутбуков и телефонов, чтобы сократить добычу полезных ископаемых, которая может иметь разрушительные последствия для биоразнообразия, а также способствовать эрозии почвы и загрязнению грунтовых вод химическими веществами.
В настоящее время лишь около 15% мирового серебра производится из вторичных источников https://sprott.com/media/2268/world-silver-survey-2019.pdf . По заявлению «Pandora», удвоение этого показателя сократит выбросы углекислого газа примерно на сумму, эквивалентную питанию 42 тыс. домов. Сегодня только 35% серебра, используемого в бытовой электронике, перерабатывается в Европе, а в Азии этот показатель снизился до 15%.
Образовательные программы и здоровые условия труда
«Pandora» производит украшения на двух зеленых заводах в Таиланде. К концу 2020 года в планах обзавестись источником 100% возобновляемой электроэнергии на два предприятия, а к 2025 году на все остальные, включая магазины, распределительные центры и офисы.
«Pandora» также присоединилась к инициативе Science Based Targets - ведущее корпоративное сотрудничество для действий в изменения климата. В 2021 году компания опубликует план по сокращению выбросов парниковых газов в соответствии с Парижским соглашением.
«Наша компания уважает права человека, и мы работаем над развитием культуры разнообразия и инклюзивности. Несколько лет назад «Pandora» объединила усилия с ЮНИСЕФ, чтобы обучать и расширять возможности детей и молодых людей в странах третьего мира, и особое внимание уделяется образованию молодых девушек», - говорит Марина.
Через продажу украшений и других инициативы «Pandora» собирает средства для поддержки ЮНИСЕФ программ по образованию, гендерному равенству, осведомленности о правах, расширения личных возможностей и вовлечение гражданского общества.
А производство в продукции в Таиланде обеспечивает безопасные и здоровые условия труда для более чем 11 тыс. сотрудников.
